TikTok Ads, commercialisée via la plateforme TikTok For Business, est la solution publicitaire proposée aux annonceurs pour tirer parti des opportunités commerciales offertes par le réseau social. Si l’application mobile de partage de vidéos est créée en 2016, ce n’est que fin 2019 que l’offre publicitaire TikTok Ads est lancée en France.
Comment fonctionne TikTok Ads ?
TikTok Ads permet aux annonceurs de créer leurs contenus publicitaires, d’organiser la diffusion de ces mêmes contenus et propose un ensemble de statistiques pour évaluer la portée et l’efficacité de leurs campagnes.
Ce système reprend les codes des outils publicitaires du groupe Meta, à la différence qu’il propose aux entreprises de toucher une jeune population, la génération Z, par l’intermédiaire d’un réseau social dédié aux formats vidéo.
Pourquoi utiliser TikTok Ads ?
TikTok dépasse le milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. L’essor est phénoménal, et le temps passé sur TikTok, près de 20 heures par mois, égale rapidement le temps passé sur Facebook. Publier sur Tiktok représente donc un moyen de toucher un public considérable.
La réputation initiale de l’application de partage de vidéos perdure : de nombreuses entreprises continuent de penser que TikTok est réservé aux utilisateurs de la génération Z. C’est pour cette raison que l’usage de TikTok Ads reste relativement modéré, notamment lorsque l’entreprise cible une clientèle de plus de 25 ans. Pourtant les chiffres prouvent que le succès du réseau social emporte l’adhésion grandissante d’un public plus âgé : 37 % des utilisateurs ont plus de 30 ans, dont 19 % d’utilisateurs de plus de 39 ans. Utiliser TikTok Ads dans ce contexte est une opportunité : non seulement parce que la clientèle cible de l’entreprise utilise sans doute TikTok, mais aussi parce que l’entreprise s’offre une longueur d’avance sur des concurrents qui restent dubitatifs quant à l’impact marketing de TikTok Ads.
Autre bonne raison d’utiliser TikTok Ads : l’entreprise tire parti de la puissance du marketing vidéo. Le consommateur en effet est particulièrement friand du contenu au format vidéo, et les statistiques illustrent son efficacité en matière de marketing digital :
En tant que format de prédilection, la vidéo génère 2 fois plus de partages que les autres types de contenu.
La vidéo renforce l’engagement et motive la décision d’achat : 4 utilisateurs sur 5 achètent un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque.
Près de 90 % des responsables de marketing digital observent un excellent retour sur investissement.
TikTok est le réseau social de vidéos par définition. TikTok Ads, par conséquent, constitue un outil indispensable dans le cadre de la stratégie marketing de l’entreprise.
Comment créer une publicité sur TikTok Ads
Créer une publicité sur TikTok Ads se rapproche du fonctionnement de Meta for Business, plateforme largement utilisée par les entreprises pour créer des campagnes de publicité sur Facebook ou Instagram. L’annonceur procède en ligne, en 7 étapes.
1. Création d’un compte TikTok Ads sur TikTok For Business
2. Détermination de l’objectif de la campagne TikTok Ads
3. Paramétrage de l’audience pour engager le public cible
4. Définition du budget maximum
5. Création du contenu publicitaire
6. Prévisualisation de l’annonce et lancement de la campagne
7. Suivi de performance et optimisation en temps réel
Quel format utiliser sur TikTok Ads ?
TikTok Ads permet de publier du contenu publicitaire sous forme d’images ou de vidéos diffusées dans le flux de l’utilisateur : c’est l’objet des formats In-Feed Ads et TopView. TikTok Ads permet en outre de créer du contenu de nature à engager la communauté, pour promouvoir la marque de manière indirecte : les formats Hashtag Challenge et Branded Effects n’affichent pas de publicité en tant que telle, mais incitent l’utilisateur à diffuser lui-même du contenu qui promeut la marque. TikTok For Business précise que seul le format In-Feed est accessible en libre-service sur la plateforme TikTok Ads Manager. Pour le format TopView, les Branded Hashtag Challenge et les Branded Effects, l’annonceur doit contacter l’équipe partenariat de TikTok For Business.
Hashtag Challenge
Combien coûte une publicité TikTok Ads ?
Le tarif d’une publicité TikTok est supérieur à ceux pratiqués sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Il s’agit cependant d’un bon investissement, car les taux de clics, d’engagement et de conversion sont plus élevés sur TikTok que sur les autres plateformes.
En conséquence, le coût des publicités TikTok Ads est calculé selon deux tarifications :
Le CPM, coût pour mille impressions.
Le CPT, coût par temps de diffusion.
En théorie, TikTok Ads demande aux entreprises de s’engager sur un budget supérieur à 50 € par jour et par campagne, mais le double est préconisé pour optimiser la portée et les résultats de sa publicité.
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